近来，电视媒体与新媒体的融合进一步升级——10月10日浙江卫视大型综艺节目《奔跑吧，兄弟》的网络独播权被乐视网独揽，此前乐视网斥资亿元拿下东方卫视大型音乐真人秀《中国梦之声》第二季网络独播权。风行网日前也宣布，已获得旅游卫视10月初亮相的《最强少年》独家网络版权。这是今年继电视节目独播、版权分销之后，各大卫视与视频网站进入新一轮合作模式——强强联手，跨屏合作，开启了网台联动新时代。

　　版权要掌握在自己手上

随着各种新终端、新设备、新用户体验、新节目形式的不断诞生，电视媒体已经越来越意识到如果不守好自己的内容资源并加以利用，那么，在新媒体时代的竞争力将不断被弱化。基于此，无论是央视、湖南电视台、安徽电视台、旅游卫视等收紧节目版权进行独播、版权分销也好，还是天津电视台近日就《囍从天降》节目发表维权声明也罢，其根本原因是版权之争的背后是利益之争，也就是“市场话语权”之争。

正如湖南广播电视台台长吕焕斌对媒体所说的：“一定要高度重视版权，包括互联网版权、购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。”

节目独播、版权分销、跨屏合作，实际上针对的是电视频道的品牌节目，目的是强化其品牌栏目的核心价值。为了向新型主流媒体进发，电视媒体也日益认识到版权问题的重要性，正确运用版权成为电视媒体实现全媒体战略的一个重要契机。

在谈到电视台版权与新媒体战略话题时，中央电视台版权管理部主任郑直向《中国新闻出版报》记者表示，版权会成为电视媒体下一步发展的重要方面。电视媒体以前对节目版权价值并不十分看重，过于注重单向传输，总认为除此之外没有太多选择，但实际情况是“我们有着太多的选择，可以不断将用户需要的产品，通过版权资源与新的互联网思维进行对接。今年世界杯期间，央视能够基于世界杯资源做出很多相应开发，其根源就在于拥有中国地区的独家版权。如果没有版权作为依托，那么，再好的平台、再好的创意、再用心的努力都是零”。

　　版权垄断能维系多久？

在交流探索融合背景下的内容产品化话题时，百视通副总编辑徐越对记者表示，谈到版权，很多人会想到节目垄断。在实践中也会这样思考：要不要像Netflix或海外一些公司那样做更多的独家版权垄断？单就今天的市场环境而言，随着版权市场的变化，这种垄断模式很难维系，同时其效应也正在减弱。因此，只有把握市场的需求，抓住用户的需求，才能更好地用产品黏住用户。毕竟，就目前市场而言，单纯通过版权垄断进行经营很难。

而在谈到媒体产业格局下电视版权市场的未来时，中央电视台总编室版权管理部知识产权法律顾问白帆认为，电视制作方式也需要有更多的转变，现在更多的UGC内容产生，电视台做节目不可能只靠自己，传统电视人应该以开放的心态看待与创意者的合作和权利人的合作。“现在《中国好声音》等很多好的节目形式都是从国外引进的，而我们自己则缺乏好的创意。只有有了好的创意、好的内容、更多的版权储备，这个产业链才能在多渠道、多终端、多种方式经营道路上延伸得更远。”白帆认为，在新的变革中，可以把很多碎片化的创意通过强有力的版权交易平台方式让受众充分参与到电视台节目制作和创作环节当中，这样做的同时也可能会留住更多的受众。

据了解，目前有的节目交易平台只注重节目制作，忽略了版权问题，和节目权利人没有进行深入探讨，导致生产出的内容产品有瑕疵而不能进入市场交易；有的平台只是直接购买版权，没有增加原创内容的储备。这种情况的出现对整个行业的发展都是不利的。对此白帆提醒道：“这个时代是版权储备和内容为王的时代。购买的版权大多是有期限的，而只有自己原创性的内容才意味着是全版权，可以在各种平台上进行各种方式的营销、许可和利用。”

　　移动端成综艺节目新阵地

当越来越多的人把时间留给互联网时，就意味着在电视上花费的时间在慢慢减少，更意味着未来会有更多人利用互联网收看节目。因此，电视媒体在市场竞争中一定要认清自己发展的根基和优势——版权。

在白帆看来，数字时代，节目内容不再是一次性消费品，可以通过多样的使用方式，借助不同平台收看，对库存节目的使用也变得更加方便。这一过程中，如何把传统电视行业的版权储备用好，通过多平台、多渠道的许可、运营、发行、版权交易等创造更多价值已是摆在电视台面前的现实问题。

人们不难发现，当湖南卫视发表声明将其节目只在芒果TV上播放时，浙江卫视、东方卫视等多家卫视并没有积极表态，而是观望。

就在央视世界杯发表独播声明、湖南卫视与旗下芒果网亲密合作的模式还没有深入探索之时，新一轮的跨屏合作迎面走来。风行网日前宣布，获得旅游卫视《最强少年》独家网络版权，包括全程节目的网络直播与点播、选手访谈、花絮集锦等。

而由东方卫视重磅打造的大型真人秀节目《中国梦之声》第二季已于9月21日21:00在东方卫视和乐视TV超级电视准时开启。但这次台网跨屏合作，不是简单的联播模式，乐视网也不只是一个内容播出平台，而是将通过对整个乐视生态的调动：乐视网、乐视影业、花儿影视、超级电视、网酒网以及乐视农业等，进行一系列节目的互联网运营。

在推动传统媒体与新媒体的融合上，这两个跨屏合作无疑为台网合作开创了一个新模式——强强联手。

白帆认为，目前电视媒体对待版权的态度就是其自身对待未来的态度。在白帆展示的一组数字中记者看到，全世界75%的电脑上至少有一项非法下载的应用程序；在一些国家，盗版日访问量达1.4亿次，相当于每分钟10万次……“数字背后我们该有所思考，是不是合法的内容不能满足消费者，所以消费者才会选择盗版的内容？”白帆补充道。

那么，传统媒体和数字媒体如何满足消费者需求就成为业界需要反思的问题。白帆认为，如果电视媒体不能对内容进行控制，那么将无法建立自己的事业和产业，毕竟整个产业链是要建立在一个良性的数字经济的体制之上。因此，与其让盗版去做，不如传统电视媒体更早迈出这一步，更早做合法授权，顺应全媒体融合的发展趋势。